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｜正文 2167 字，预计阅读 6 分钟｜如今，KOL 红人营销已成为 DTC 品牌海外引流的「必备技能」，小匠在往期文章中对如何选择 KOL、KOL 合作方式、各平台 KOL 报价进行了详细介绍，此外，KOL 红人营销还有哪些创新玩法？如何将品牌内容与 KOL 红人营销深度结合？
今天为大家介绍一种不太常用的形式——品牌内容广告，利用 Facebook 品牌合作管理平台规范与 KOL 的合作流程，清晰掌握广告成效，与 KOL 共同打造消费者最爱的原生内容，有效提升转化率！
一：
二：
三：
与 KOL 合作品牌内容广告流程：
在 Facebook 品牌合作管理工具中联系 KOL →双方达成合作→ KOL 生成贴文→ KOL 在贴文中 tag 品牌方→KOL 授予内容推广权限→ 品牌方进行推广
1、以品牌方身份申请品牌合作管理工具权限品牌方需要先在推广品牌内容的主页以广告主身份进行权限申请，待主页审核通过后即可使用品牌合作管理工具。
2、寻找最佳 KOL 进行合作首先，寻找与自身品牌调性、产品特性契合的 KOL 是实现最佳合作的关键一步。卖家在进入Facebook 品牌合作管理工具后，可依据自身产品目标消费者所在国家、性别、年龄、兴趣将满足这些受众条件的 KOL 筛选出来；也可以对 KOL 本身平台、类型、粉丝人数进行限定。同时，品牌方还能按话题标签，关键词对创作者进行搜索，如果刚好有适合品牌内容宣传的话题，寻找话题标签内的 KOL 更精准高效。
注意：选择合适的 KOL 非常重要，并不是粉丝数越多的 KOL 推广效果就越好，粉丝受众与品牌目标消费群相契合的 KOL 才能为品牌带来更多参与度和转化率。往期文章为品牌选择合适的 KOL 合作提供了指导。
3、向 KOL 发起合作申请当最终确定 KOL 后，便可邀请 KOL 加入品牌内容推广的项目合作。在邀请 KOL 加入品牌方的项目前，需要品牌方在品牌合作管理工具中创建一个品牌内容项目并完善项目的基础信息，完善之后便可向 KOL 发起合作申请。
（Facebook 品牌合作管理工具创建项目页面）4、与 KOL 确定合作方式，由 KOL 制作并发布内容此阶段品牌方可以选定与 KOL 的合作方式，目前主流的方式有两种：付费合作、赠予产品合作。与 KOL 确定合作方式后，KOL 会制作含有品牌方信息及产品的帖子，发布于个人主页，过程中品牌方可针对帖子内容与 KOL 进行沟通，寻找最佳的品牌内容广告呈现方式。KOL 发布的帖子会附带一个品牌内容标签，向消费者显示此帖的品牌合作伙伴，以起到品牌提示的作用。同时 KOL 会授予品牌方内容推广权限，品牌方可对该帖子进行二次推广。PS：店匠SHOPLAZZA 可为卖家提供品牌策划、流量推广、社媒营销、KOL 红人营销等多维度专业服务，帮助卖家解决 DTC 品牌出海难题，全方位助力 DTC 品牌出海！
（店匠SHOPLAZZA 客户 Softerspot 与健身领域 KOL 合作的品牌内容广告，从社媒渠道为品牌获得了曝光度与流量转化）5.品牌方进行品牌内容广告推广KOL 发布帖子后，品牌方可进入广告管理工具，按照正常的广告发布流程设置广告系列信息、广告组信息，在广告层级选择推广现有帖子，在现有帖子中选择品牌内容就可以看到与KOL 合作并被允许进行推广的帖子。选择想要推广的帖子，为帖子添加品牌官方网址及行动按钮即设置成功。
四：
注意：如果发布的是快拍形式的帖子，由于其24小时后会自动删除，因此品牌方只能够在 14 天内查看帖子的覆盖人数、点击次数、回复帖子人数和退出人数。
