不可小觑 Shopify销售额已达亚马逊的40%

Shopify商品交易总额（GMV）在2020年增长了近一倍，这一规模已经达到亚马逊的40%，而这一比例在两年前还只有25%。 

2020年，亚马逊上商品交易总额（GMV）为3000亿美元，同比增长50%。同期，Shopify商品交易总额（GMV）达到了1190亿美元，同比增长96%，是亚马逊的40%。

Shopify在2020年第二季度的交易总额已经超过了老牌电商平台eBay，成为仅次于亚马逊的第二大电商网站。要知道五年前Shopify的业务规模仅为eBay的十分之一。 

2018年，Shopify 交易总额（GMV）仅为亚马逊的25%。这一数字在2019年为30%，2020年终于达到了40%。 

据报道，为应对Shopify的竞争，亚马逊正在推进代号为“Project Santos”的项目。亚马逊对Shopify的关注并不是Shopify工具本身，而是其代表的趋势——Shopify正在以独特的电子商务方式挑战亚马逊的市场份额。

Shopify的快速发展标志着直达消费者的零售（DTC）模式的可行性。当Shopify在十五年前成立时，亚马逊被认为是小品牌和零售商接触消费者的最有效渠道之一。但随着在线广告和社交网络的发展，另一种购物方式成为可能——直接面向消费者的零售（DTC）。 

至美通研究院分析 

亚马逊作为成熟的电商平台将流量吸引到其统一运营管理的交易市场中，无需进行搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销……卖家就可以相对容易的接触到潜在消费者。

相比之下，Shopify为卖家提供的是建站工具而不是现成的流量。一旦独立站建立起来，持续营销是成功的必要条件。跨境电商卖家需要判断自身是否具备主动营销的能力，又或者能否寻找到本土化水平高的第三方服务商。

独立站运营中最重要的一环是花时间、精力和金钱来推广品牌、而不是产品。从另一个角度来说，品牌拥有真正意义上的客户群，他们不属于任何平台方。  

Shopify总裁Harley Finkelstein在接受采访时表示，公司100多万卖家中大部分是首次创业者。随着疫情的消退，在线销售额增长趋势将逐渐减弱。创业经验并不丰富的小企业主能否成功地应对市场变化并保持有意义的业务增长是接下来一段时间Shopify必须面对风险。为此，Shopify近年来已经扩大了其服务范围：为企业提供融资、仓储及订单交付、支付等服务。这些“配套服务”一方面为Shopify带来了可观的收入，另一方面为创业者提供了便利的营商环境。

作者：满韵成、张昊铱

校对：焦至小

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