一加｜利用Facebook 广告引爆产品发布热度

成功案例

这家移动科技公司开展了一项 Facebook 营销活动，旨在为其新发布的 "一加 5t" 手机造势。 此营销活动覆盖的受众中提升了14% 的手机销量。

品牌故事

不倦追求只为 ”不将就”

一加 (OnePlus) 是一间移动科技公司，秉承与他人携手合作的经营理念，不仅为用户提供更好的手机，还提供更好的行事方式。该公司来自中国，客户遍布36个国家和地区。迄今为止，一加已向市场推出了8款手机。

品牌目标

为产品发布预热

一加希望在 "一加 5t" 手机发布前与新潮技术发烧友群体建立联系，以提高知名度并促进新机型的销量。

解决方案

充分利用广告造势

一加在2014年开始使用 Facebook 时，就在网上成功建立了一个充满活力的品牌拥护者社群。为了进一步提升品牌形象，它继续投资于该平台，同时更加关注业务成效。

这一次，一加在 Facebook 上为其 "一加 5t" 进行发布前造势，覆盖18-35 岁的北美男性, 他们属于新潮技术的发烧友群体。为了覆盖可能对此机型的发布更感兴趣的人群，一加还将那些曾访问过其网站或与品牌互动过的人创建为自定义受众。

公司在移动版动态消息、即阅文同 Facebook 推荐视频中播放了一则12秒的视频插播广告 (In-stream Video Ad) 。这则短视频为新产品营造了一种神秘的氛围，成功地吸引了潜在购买者的目光并促使它们购买。

另外，一加还设计了照片广告 (Photo Ads)，通过恰到好处的细节展示来激发潜在客户对新品发布的兴趣，并吸引他们关注这款新手机。这些广告中包含了发布会的倒计时，以及一加的首次直播发布活动的预告图。

一加仲透过连结广告 (Link Ads) 将人们引导到活动页面，从而为在线发布会制造热度并激发人们的兴趣。在整个营销活动中，按既定策略与潜在客户开展的互动提升了品牌知名度和购买意向，将兴趣转化成了切实的销量。

品牌成功

引爆关注

一加通过营销策略吸引了目标受众的注意力，并在客户的整个购买过程中高效地与他们进行互动。由2017年11月6日至16日，公司成功为发布会引爆热度，赢得了惊人的客户关注度，并实现了以下成效：

• 在营销活动覆盖的受众中提升了十五点广告回想度

• 在营销活动覆盖的受众中提升了20点品牌知名度

• 在覆盖的受众中提升了14% 的手机销量

使用的产品

链接式广告：利用链接式广告为网站吸引更多流量。

照片广告：利用照片广告激起受众的兴趣。

视频广告：利用极富吸引力的视频广告吸引受众关注。

核心受众：选择合适的目标受众投放广告。

自定义受众：在Facebook 面向客户和联系人推广业务。