今天头条中金牌卖家对商品推广广告报告的解读让你意犹未尽?还想了解一下品牌推广广告报告?
先来看看,在使用品牌推广的你,日常是否也有这些疑问:
我如何知道自己的品牌广告到底做的好不好?
我要如何优化广告才能让销量远超竞品?
现在!能让你轻松掌握品牌广告成效的【品牌推广搜索词展示量排名报告Search Term Impression Share】和【品牌推广类别基准报告Brand category benchmark】上线啦!
这两个新报告究竟有香?往下看,广告君为你细细道来!
品牌推广搜索词展示量排名报告
(简称:展示排名报告)解读
只要你是??美国、??加拿大、??墨西哥、??英国、??法国、??意大利、??西班牙、??德国、??日本、??印度、??澳洲站点已使用品牌推广的卖家,你都可以通过展示排名报告,看到:
(以上报告截图仅为示例样本,非真实数据,仅供参考使用)
以上两个指标将能告诉你展示够不够和增加竞价是否有价值。如何读懂这个报告?以下关键信息mark好了!
1
查看与产品和品牌高度相关的搜索词,是否占据排名和份额高位。
2
查看其关联的关键词和投放方式中,找到展示量较低的条目,增加预算和竞价。
3
参考该投放的广告投资回报率(ROAS),对ROAS高的投放可着重增加竞价。
4
你还可以参考下图,判断你的关键词和竞品的PK情况:
(以上报告截图仅为示例样本,非真实数据,仅供参考使用)
除了了解搜索词的展示量以及竞争对手的情况,你还可以通过展示排名报告,获取消费者洞察信息:
(以上报告截图仅为示例样本,非真实数据,仅供参考使用)
定期查看该数据,了解所在站点搜索趋势、旺季变化,以进行长期规划!
品牌推广类别基准报告
(简称:品牌对比报告)解读
除了展示排名报告,这次上新的还有品牌对比报告!只要你是??美国、??加拿大、??墨西哥、??英国、??法国、??意大利、??西班牙、??德国、??日本、??印度、??澳洲站点已使用品牌推广的卖家,你都可以通过品牌对比报告中的对等商品指标(Peer),对比自己的品牌在不同细分类目下的广告表现!
对等商品是指在同一类目下有类似产品、消费者同样查看过的品牌推广广告主。而对等商品指标(Peer)分为Peer bottom 25%、Peer median、Peer top 25%,覆盖品牌推广的所有指标数(展示量Impression、点击率 CTR、广告投入产出比 ACOS、广告投资回报率 ROAS)。
怎么才能知道自己的品牌与竞品相比,推广成效如何?通过以下解读报告的操作,你就能快速了解自己的品牌到底做的好不好!
(以上报告截图仅为示例样本,非真实数据,仅供参考使用)
以上图中品牌“BestMusic”的展示量为例
在电子品类中,该品牌的展示量是193,568。
● 通过Peer bottom 25%=48,392
● Peer median=193,568
● Peer top 25%=241,960
可得,该品牌的展示量在电子品类各品牌中位于中间水平,比25%最高的对等商品要低,比25%最低的对等商品要高。
仅通过新上的【品牌推广搜索词展示量排名报告】和【品牌推广类别基准报告】,我就能全面的了解自己的品牌推广成效了吗?
不是的!广告君悄悄建议你,想更准确的优化你的品牌推广,你还需要针对品牌建设的各个阶段,结合使用其它现有的报告,怎么结合?
点【在看】,在微信公众号对话框输入【品牌推广报告使用】就告诉你~
看完觉得信息点太多?
重点广告君都为你整理好了:
01
新报告可以帮助你:
① 了解行业市场趋势
② 比较竞争对手水平
③ 定位自身广告表现
④ 类别基准看品牌整体表现,四大指标所在区间
⑤ 搜索词展示量排名专注展示量,发现搜索词洞察信息
02
使用新报告时你要注意:
① 结合其它品牌推广报告才能具体优化,可作为指导风向
② 目前仅基于品牌推广活动数据,请酌情参考评估整体表现
今天的头条,广告君还为你邀请到了金牌大卖,为你传授【读懂商品推广广告报表】的私家干货,记得查看哦!!
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